El Fideicomiso Público para la Promoción y Publicidad Turística de Puerto Vallarta (Fidetur) evitó transparentar los nombres, pagos y detalles de los influencers y figuras públicas utilizados para promocionar el destino durante 2025 y 2026, pese a una solicitud formal de información pública.

La petición, ingresada el 13 de abril de 2026 a través de la Plataforma Nacional de Transparencia, requería datos específicos como el número de creadores de contenido contratados, sus nombres o alias, redes sociales, montos pagados, viáticos y fechas de publicación, así como el presupuesto destinado a este rubro en ambos años.

En respuesta, mediante el oficio UT/003/2026 firmado por la titular de la Unidad de Transparencia, Bianca Isadora Gómez Ontiveros, el organismo argumentó que “generalmente no contrata influencers”, y evitó proporcionar el desglose solicitado. En su lugar, indicó que recurre a agencias de relaciones públicas para ejecutar campañas de visibilidad, las cuales incluyen viajes de familiarización con medios y alianzas con líderes de opinión, sin detallar tampoco las empresas contratadas.

Bajo este esquema, el Fidetur reportó que en 2025 destinó 2 millones 365 mil pesos a una agencia de relaciones públicas en México y 5 millones 694 mil pesos a otra enfocada en los mercados de Estados Unidos y Canadá. Para 2026, señaló que dichas contrataciones aún se encuentran pendientes.

El documento también revela un incremento significativo en el gasto de las llamadas Campañas Cooperativas de Publicidad, que pasaron de 31 millones 921 mil 745 pesos en 2025 a 50 millones 564 mil 719 pesos en 2026.

Con este modelo de subcontratación, el fideicomiso mantiene sin transparentar los nombres y pagos —directos o indirectos— de los influencers que promocionan el destino, al canalizar los recursos a través de intermediarios.

Cabe recordar que en diciembre de 2025, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, confirmó que se impulsaba la promoción de Puerto Vallarta mediante figuras públicas e influencers, entre ellos Carin León, Adela Micha, Dalilah Polanco, Paola Rojas, Paul Simental y Naian González. En ese momento, señaló que algunos participaron sin costo para el erario, aunque no se informó el monto total de la estrategia.